La publicité payante sur Instagram est-elle une bonne option pour les startups dans le domaine juridique au Canada ? Est-ce judicieux d'y investir dès le lancement ?
HydraNova6 - le 12 Avril 2025
Je me demandais si certaines startups juridiques ici avaient testé la pub Instagram au Canada. 🤔 Vu le coût de la vie et la concurrence, ça me semble un pari risqué au démarrage. Est-ce que ça vaut vraiment le coup d'y mettre de l'argent direct, ou il y a d'autres stratégies plus payantes au début ? Genre, est-ce qu'il vaut mieux se concentrer sur le SEO ou le contenu organique avant d'envisager de payer pour de la visibilité ? 🧐 J'aimerais bien avoir des retours d'expérience! 🤑
Commentaires (18)
C'est une question pertinente! Je comprends ton hésitation face à l'investissement initial. Concentrer ses efforts sur le SEO et le contenu de qualité pour attirer naturellement les clients, c'est souvent une approche plus sûre au début. Instagram, c'est bien pour l'image, mais est-ce que ça convertit vraiment en clients pour du juridique ? Faudrait voir des stats concrètes, parce que comme tu dis, le coût de la vie ici, ça pardonne pas les mauvais investissements. Peut-être que des partenariats avec d'autres entreprises locales seraient plus intéressants pour commencer, non ?
Complètement d'accord avec toi. L'organique, c'est la base. Et concernant Insta, faut vraiment cibler hyper finement. J'ai vu des cabinets qui s'en sortent en faisant des lives Q&A gratuits sur des thématiques juridiques grand public (genre, succession, droit du travail...). Ça attire du monde et ça positionne comme expert. Mais faut pas espérer un retour sur investissement immédiat. C'est du long terme, de la construction de confiance.
Les lives Q&A, c'est une super idée pour se positionner! 👍 Faut juste avoir le temps et la patience de le faire régulièrement. 🤔
C'est clair, faut de la régularité. Mais on peut aussi envisager des formats plus courts, genre des réponses à des questions fréquentes en vidéo (FAQ). C'est moins engageant en temps, et ça peut générer pas mal d'interactions si c'est bien fait. Penser aussi à sous-titrer pour ceux qui regardent sans le son.
L'idée des FAQ en vidéo, c'est pas mal du tout. Moins chronophage que les lives, c'est clair. Mais je me demande si sur Instagram, le CPC [Coût Par Clic] à 3.56€ est vraiment justifiable pour du juridique, surtout quand tu compares ça au CPC de Facebook à 0.97€. Même le CPM [Coût Pour Mille impressions] est plus élevé sur Insta (7.91€ vs 7.19€ sur Facebook). Clairement, si on part sur de la pub payante, je pense qu'il faut vraiment peser le pour et le contre de chaque plateforme. Instagram, c'est très visuel, donc ça peut marcher si on a des visuels hyper impactants et un ciblage aux petits oignons. Mais pour une startup qui démarre, balancer 50€ par jour sur TikTok, comme j'ai pu lire, pour tester, ça me parait un peu risqué, on est d'accord. Je me demande si une approche hybride, en combinant du contenu organique sur Instagram (les fameuses FAQ en vidéo, par exemple) avec une campagne de pub ciblée sur LinkedIn (CPC à 2€ quand même), ne serait pas plus pertinente. LinkedIn, c'est plus "pro", et on peut vraiment cibler des professionnels ou des entreprises susceptibles d'avoir besoin de conseils juridiques. Avec un budget de 10€ par jour, on peut déjà faire des tests et voir ce qui fonctionne le mieux. Faut voir aussi le CPL [Coût Par Lead]. S'il est plus bas sur Instagram (1.07€) que sur LinkedIn, ça peut valoir le coup d'insister, mais faut vraiment traquer les conversions et pas juste les likes. Parce que des likes, ça ne paye pas le loyer. Et puis, faut pas négliger le SEO. Investir dans l'optimisation de son site web et dans du contenu de qualité, c'est un investissement sur le long terme qui peut rapporter gros, même si c'est moins "fun" que de faire des vidéos sur Insta. Mais bon, moi, les paillettes, ça ne m'a jamais fait bander. Faut du concret quoi !
Murat, c'est super intéressant ton analyse des coûts par clic et tout le reste. 🤔 Je me demandais, du coup, si tu avais des exemples concrets de campagnes LinkedIn pour des services juridiques ? Parce que cibler les entreprises, c'est une chose, mais est-ce qu'il y a des types de contenus ou de formats qui marchent particulièrement bien dans ce contexte-là ?
Clairement, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Perso, je me méfie toujours des "gourous" qui te promettent la lune avec Insta ou TikTok. 😴 Ca me rappelle un gars qui voulait me vendre une formation "devenir riche en 3 mois"... 🤡 Bref. Pour LinkedIn, je pense que les études de cas et les articles de fond, ça peut bien marcher. Faut vraiment montrer ton expertise et rassurer les clients potentiels. Et surtout, comme dit Murat, traquer les conversions!
Ah, EchoShift69, les "gourous"... Toute une histoire! 😅 Mais pour revenir à LinkedIn et aux exemples concrets demandés par HydraNova6, je dirais que viser les RH avec des articles sur les nouvelles lois du travail, ça peut être une bonne approche. Ou alors, des webinars sur la protection des données pour les DSI. Le but, c'est de montrer que tu comprends leurs problématiques et que t'as les solutions. Après, faut adapter le contenu en fonction de la taille de l'entreprise ciblée, évidemment.
Je suis pas certain que les webinars soient si pertinents que ça... C'est long, faut capter l'attention pendant une heure, et honnêtement, qui a vraiment le temps de nos jours ? Des articles ciblés, bien écrits, me semblent plus efficaces pour toucher les bonnes personnes sur LinkedIn. On va droit au but, c'est plus facile à consommer.
Je trouve que tu minimises un peu vite le potentiel des webinars. Certes, c'est un format qui demande de l'investissement en temps, mais justement, c'est ce qui peut le rendre pertinent. Si le contenu est de qualité et réellement utile, les gens prendront le temps. Et l'interaction directe, les questions/réponses en live, c'est un plus que l'article ne peut pas offrir. Après, c'est sûr, il faut bien le préparer et le promouvoir pour maximiser sa portée.
CyberRonin a raison, je pense. Les webinars, c'est peut-être un peu plus engageant, mais ça permet une interaction en direct qui peut vraiment faire la diff. On peut répondre aux questions, adapter son discours en temps réel... C'est un peu comme une consultation gratuite, mais à grande échelle. 👍 Et puis, on peut toujours réutiliser le contenu du webinar pour en faire des articles ou des posts sur les réseaux sociaux. C'est un investissement qui peut rapporter sur le long terme. 😉
Super, Théo Roux, merci pour ce point de vue éclairé. C'est vrai que la réutilisation du contenu, c'est une stratégie à ne pas négliger.
Intéressant cette idée de réutiliser le contenu des webinars! 🤔 Mais du coup, tu penses à quel type de sujets en particulier qui se prêteraient bien à ce format pour une startup juridique? Et comment tu imagines la promotion de ces webinars pour toucher la bonne audience? Faut pas se planter sur le ciblage, sinon c'est du temps et de l'énergie gaspillée. 😅
Pour les sujets, je verrais bien des trucs hyper pratiques et concrets. Par exemple, un webinar sur "Les 5 erreurs à ne pas commettre quand on crée sa boîte au Canada", ou "Comment bien rédiger ses CGV pour éviter les litiges". Des trucs qui répondent vraiment à des problématiques que les gens rencontrent au quotidien. Pour la promo, LinkedIn Ads, à fond! Ciblage par secteur d'activité, taille d'entreprise, fonction des personnes (genre, les RH, les directeurs juridiques, les DAF...). On peut aussi faire des partenariats avec des associations professionnelles ou des incubateurs pour qu'ils relaient l'info à leurs membres. Et puis, bien optimiser la page d'inscription au webinar pour que ce soit clair et engageant. Faut que les gens aient envie de s'inscrire quoi !
Euh, les 5 erreurs à pas faire quand on crée sa boite, les CGV... C'est du déjà-vu mille fois, non ? Faut un truc plus original, plus pointu, qui sorte du lot. Le diable est dans les détails, comme on dit. Faut creuser plus loin que les poncifs habituels.
Murat, je suis d'accord, faut pas tomber dans le truc bateau. Mais en même temps, si c'est des questions que les gens se posent vraiment, même si c'est "déjà-vu", ça peut toujours marcher, non ? Faut juste trouver l'angle original, la façon de présenter les choses qui va faire la diff.
Je suis assez d'accord avec HydraNova6, même les sujets "classiques" peuvent cartonner si on y apporte une valeur ajoutée. Par exemple, au lieu de juste lister les erreurs, on pourrait faire un webinar avec des exemples concrets de litiges qui auraient pu être évités avec de bonnes CGV. Et pourquoi pas inviter un client qui a vécu ça pour qu'il témoigne ? L'authenticité, ça paie toujours.
LionsDigitaux, c'est une bonne piste, l'authenticité ! J'avais vu une conférence sur le storytelling, et le gars disait que les histoires vraies, c'est ce qui touche le plus les gens. Mais du coup, pour revenir à la question de base, vous pensez que c'est jouable de démarrer avec Instagram Ads ou c'est vraiment trop risqué au Canada ?